流通萬里行 | “數智時尚流通萬里行”走進杭州 “老商圈”激活年輕力

2025-04-24 13:40:25中紡聯流通分會秘書處閱讀量：1728      我要評論

　　近日，數智時尚流通萬里行調研組由中國紡織工業聯合會流通分會會長徐建華帶隊，走進杭州四季青、九堡兩大服裝商圈，與商圈運營方、專業市場負責人及品牌商戶進行深入交流。

　　走進四季青商圈

　　不斷提升運營服務軟實力

　　中紡中心服裝城總建筑面積10萬方，是一家集批發、設計師工作室、直播展廳、品牌孵化服務為一體的“供應鏈平臺市場”。自2022年市場對樓層業態進行重新布局規劃以來，中紡中心服裝城著力引進優質主力品牌供應鏈，并與國內小眾獨立設計師品牌、原創品牌、網紅品牌強強聯合，打造四季青服裝街區商業新標桿。中紡中心服裝城副總經理吳小鳴介紹，市場1樓和2樓是升級改造的階段性成果，現已集結了幾十家高品質新銳女裝，完成了“韓系、極簡、潮流、時尚、品位”的全新業態空間格局。

　　與此同時，中紡中心服裝城大力提升軟實力，吳小鳴表示：“市場正在醞釀打造品牌推廣中心、設計中心、發布中心、人才培訓中心等一系列運營服務平臺，打造商戶企業成長與品牌孵化的集中空間，為商戶長期賦能。”

　　杭州尚城女裝中心是位于杭州四季青商圈的新建項目，項目總面積約23000平方米，現已完成封頂，正在進行內部裝修與檔口招商。尚城女裝中心負1層是配飾空間，1到5層是新銳設計師女裝商鋪， 6到15層則是設計師展廳、工作室和會客空間，并在6層配套戶外發布空間。

　　尚城女裝中心董事長朱軍介紹，市場定位為一批女裝市場，現已完成80%以上的招商工作，主力商戶是年輕化、高品質的原創女裝商戶。朱軍表示：“我們的招商團隊會優中選優地進行招商、選商工作，我們認為在當前的競爭環境下，年輕的主理人們更具備‘破局’的能力，更能夠與時俱進地拓展全渠道營銷，豐富線上線下玩法，激活自媒體資源聯動宣傳。因此，尚城的商戶中90后、00后的比例超過85%，是一個非常年輕化的新市場。”

　　據悉，尚城女裝中心走差異化的“小而美”定位路線，市場采取商鋪+辦公+共享空間的綜合體模式，在商鋪樓層預留商鋪櫥窗位、打造寬敞流暢的通道，打造接近商場百貨、購物中心的市場空間，并引入時尚展廳，入駐的品牌可以在樓上辦公，在樓內發布產品對接會，在樓下商鋪上架，實現從開發到訂貨的全流程閉環。

　　杭派精品服裝市場于4月15日舉辦了“夏漾新裳”活動，市場商戶攜千余款夏裝新品開啟璀璨新篇。活動當天，瑞獅破局采青、機器狗活力秀、時裝快閃秀等活動吸引了大量采購商及杭州市民駐足觀看，場內超600個檔口同步進行新品超級發布，開啟夏裝時尚盛宴。

　　杭派精品服裝市場董事長吳越越介紹：“立足杭州時尚之都，杭派以‘原創設計+品質基因’為核心戰略，專注打造中高端品牌女裝產業標桿。近年來，杭派逐步推進品牌升級和形象煥新，秉承品牌化運營與品質化發展理念，為實力品牌搭建展示舞臺，助力品牌持續升級跨越。本次活動也是市場商戶整體升級的一次成果展示。”

　　蘇杭首站女裝廣場成立于1995年，歷經30年發展，現已成為國內中高端絲綢產品的首發貨源地。蘇杭首站女裝廣場共五層，一層主營中青年女裝、仿絲服裝；二樓主營快時尚女裝；三樓、四樓主營原創真絲女裝；五樓為行政辦公區域。

　　蘇杭首站女裝廣場總經理陳海軍表示，蘇杭首站女裝廣場自成立以來，始終堅定不移地發展絲綢女裝特色品類賽道，致力于培育孵化中高端絲綢女裝品牌。“三樓、四樓的原創真絲女裝商戶作為市場的核心商戶，具備較強的產品開發能力，在面料、花型、款式等方面不斷加大投入，提升原創設計水平，成功孵化出一批絲綢女裝原創品牌。市場近年來持續投入知識產權保護工作，保障原創商戶的利益。”

　　據介紹，近年來蘇杭首站女裝廣場大力提升運營服務水平，進行了市場的定位升級和場景優化，并在每年舉辦為期一個月的零售促銷活動，在吸引零售客流的同時，也提升了自媒體營銷的多元性。

　　走進九堡商圈

　　極致單品強力破局

　　9意法女裝批發中心已基本完成對市場的重新定位和轉型升級，據意法商業集團副總裁郭福榮介紹，9意法延續意法系列市場“原創+一批”的核心特點，優選具備原創設計能力和掌控優質供應鏈的優質商戶，打造一批原創專業市場。與其他市場不同的是，9意法的商戶更加年輕化，在品牌調性與商鋪視覺呈現方面更具獨特視角，市場整體裝修風格更加時尚個性，別具一格。

　　據悉，9意法采取“全品類+極致單品”的定位策略，現已形成1-2樓時尚女裝，3樓毛衣大衣，4樓羽絨服，5樓大碼女裝的品牌矩陣。郭福榮表示：“市場引入的毛衣、大衣、羽絨服等高品質極致單品，在風格和價位上都走在同品類中高端行列，形成了市場的鮮明特色。而5樓的大碼女裝專區則作為近年來蓬勃發展的細分品類，實現了行業優質資源的集聚，也成為很多電商品牌線下開店的首選。”

　　調研當天恰逢大碼女裝品牌WOOWDONE的開業活動，門店集聚了大量大碼女裝采購商、網紅博主以及零售消費者。

　　華貿鞋業服飾城創立于1999年，作為二十余年的老牌鞋城，是杭州消費者購買質優價廉鞋類產品的首選地點。近年來，市場積極豐富產品品類，引入新業態，形成了一個綜合型的批零兼營市場。

　　鞋類產品是華貿鞋業服飾城的主營方向，市場涵蓋了各種鞋類產品，從時尚女鞋到男士皮鞋，從運動鞋到兒童鞋應有盡有，以風格鮮明的極致單品在杭州紡織服裝專業市場商圈中實現特色化經營。華貿鞋業服飾城常務副總經理崔華表示：“近年來，為了進一步滿足采購商和消費者的需求，提升市場競爭力，我們引入了潮流女裝、精品男裝、皮具箱包等新品類，未來希望打造一站式全品類采購中心。”

　　調研組充分肯定了杭州服裝市場商圈近年來所取得的顯著成果，并認為杭州是我國女裝產業的核心陣地，杭州服裝專業市場商圈則是杭州女裝的展示窗口和創意中心，多年來杭州的服裝專業市場商圈一直致力于定位升級、運營升級、產品升級、服務升級，孕育出了行業標桿，未來也希望杭州服裝專業市場繼續注重原創、提升品質，為紡織服裝產業流通新生態持續貢獻力量。

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