市場巡禮 | 重慶大融匯：探索城市升級魅力定義時尚新流通

2025-03-27 10:13:52中紡聯流通分會秘書處閱讀量：18033      我要評論

　　朝天門是重慶商業文明的發源地之一，也是重慶時尚走向世界的啟航點。作為重慶市、渝中區的市、區兩級政府重點引進項目，重慶大融匯被視為朝天門傳統專業市場優化升級的成功典范。它的誕生與崛起，詮釋了流通業作為鏈接產業與消費的重要紐帶，正在不斷發揮模式創新與平臺集聚效應。重慶大融匯通過業態升級、硬件升級，帶動區域業態升級發展，成為朝天門備受矚目的時尚新地標。

　　提檔升級，為朝天門商業發展注入新活力

　　解放碑-朝天門區域是重慶母城的核心，是重慶人心中的“城”、外地人眼中的“重慶城”。改革開放以后迅速發展成為西南地區的核心商貿集散地。隨著城市建設的快速迭代，加上市政基礎設施提升困難及交通擁擠，昔日繁華的朝天門正面臨向何處走的艱難選擇。商業渠道的變革與發展也讓傳統批發市場的模式亟需突破局限與變革。

　　在重慶市及渝中區人民政府大力推進朝天門提檔升級、開啟現代商貿轉型發展的背景下，光大安石堅定地在重慶朝天門核心地段布局投資，集展貿商業、星級酒店、高端公寓及大型停車場于一體的綜合體——光控朝天門大融匯于2018年應運而生。

　　據了解，大融匯總經營面積17萬平方米，自開業以來，不斷推進業態和配套的逐步完善。2019年引入了優質的潮流女裝和時尚男裝，2020年引入精品童裝和歐韓女裝，2021年在二期引入商務休閑男裝并壯大了歐韓女裝，2021和2022年先后引入皮具箱包業態，逐步形成以童裝、女裝、男裝、皮具、鞋業為主營的時尚全品類業態經營。為滿足商務和時尚發布需求，項目配套了高端酒店、時尚發布廳，并打造了極具特殊的餐飲配套——朝天門好吃街，豐富了項目的綜合配套，使朝天門整體購物環境取得極大改善，為商圈擺脫“散亂舊”的固有形象提供了契機。

　　零售引流，充分打造大融匯網紅打卡屬性

　　近年來，大融匯以時尚產業的視角和對標國內一流時尚商圈的高度快速崛起，通過良好經營環境的塑造、別具一格的店面設計和陳列、熱情細致的服務和誠信經營帶來了市場良好的口碑。日均客流量達到8萬人次以上，是中國西南地區有名的潮流時尚新型展貿型專業市場，是重慶地區時尚潮流和個性消費的新地標。

　　大融匯親民的價格和豐富的產品，吸引了重慶更多市民前來消費。每年的暑假、春節前期，都是重慶市民樂淘樂購的狂歡季，大融匯通過“年中時尚購物季”、“新年大促”、“新青年潮流藝術節the city battle”、“天臺音樂季”、親子藝術節、時尚發布秀等節點促銷、時尚活動提升逛街趣味性，將互動體驗與購物消費相融合。創意與場景的營造、商業與藝術的交融使大融匯成為重慶市民和外地游客趨之若鶩的打卡地。同時，大融匯還深挖私域會員運營，增加零售顧客對大融匯的粘性，客流量形成連年持續增長態勢，年均客流增長超過20%。

　　拓展線上渠道，護航實體經營

　　大融匯組織日常線上直播服務，搭建和運營線上小程序商城，為商家進行渠道賦能。線上矩陣推廣和引流，采用1+N+X的矩陣模式，立足抖音本地生活，以提貨券、團購券的形式進行客商引流。在場內7樓B館設有采購商會員服務中心，專職對接下游采購商，服務采購商客群。

　　為了幫助采購商高效快速發現優質貨源，大融匯連續6年舉辦了“大融匯采購節”，通過組織產品發布會提高商家品牌曝光機會、為采購商提供溫馨采購補助、舉辦實體門店培訓賦能，科學高效促進交易雙方彼此吸引彼此成就，也使大融匯成為西南地區服裝采購的首選目的地。

　　大融匯還攜場內優秀品牌“走出去”進行品牌巡展，促進產品與市場無縫銜接，精準匹配當地市場需求與行業資源，幫助品牌與商戶雙方實現“成本控制優化、銷售渠道拓寬及品牌影響力提升”，從而有效促進業務增長和競爭力提升。

　　重慶大融匯憑借其獨特的魅力和創新理念引領時尚潮流，與商戶、采購商合作共贏，助推了重慶朝天門傳統商業和城市風貌的全面提升，也吸引了眾多時尚愛好者的目光。據市場有關負責人介紹，未來，大融匯將引進更多新潮優質的品牌帶給廣大市民，為品牌提供更開放的展示空間，為城市發展添磚加瓦。

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